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Hockey sur glace - Autour du hockey |
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| NHL: produits dérivés en question |
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| Ou il est question d'un jugement de la Cour Suprême au sujet des produits dérivés avec des incidences importantes pour tout le sport nord américain |
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| Montréal/HH/LL, Hockey Hebdo |
LL le 25/05/2010 à 23:14 |
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Souvent considérée comme la ligue professionnelle nord américaine la plus puissante et la mieux organisée, la National Football League (NFL) vient de se faire assez séchement répondre par la Cour Suprême américaine dans une affaire qui l'oppose à la firme American Needle au sujet des droits des produits dérivés.
Chaque grande ligue américaine a développé depuis des décennies ses produits dérivés que tout le monde connaît bien y compris en europe. Maillots, écharpes, autocollants et autres plaisent généralement aux amateurs de hockey hexagonaux et l'on sait que ces ventes contribuent fortement aux bénéfices de certaines franchises à l'exemple des Canadiens de Montréal ou des Pingouins de Pittsburgh.
Ce que l'on sait moins en revanche, c'est que les enjeux autour de ces produits sont beaucoup plus importants qu'il n'y paraissent, et que les ententes possibles entre les ligues et les marques sont susceptibles de faire et défaire les marges et les ventes. Ainsi, en supposant que la NHL confie la totalité de la production de ses casquettes à un seul équipementier, ce dernier serait susceptible de réaliser des profits collossaux et surtout de pénaliser très durement la concurrence qui ne disposerait pas d'un tel jackpot. De plus, comment fait-on le choix d'un tel contrat? Sur la qualité, la capacité de la marque? Sur les liens d'amitiés entre les directions?
C'est pour celà qu'à l'exception du baseball qui dispose depuis 1922 d'une exception à la loi antitrust, aucune grande ligue professionnelle ne peut regrouper ses accords et considérer comme dans le cas de la NFL que les 32 franchises qui la composent sont une seule et même marque, un seul et même produit global.
Pourtant, depuis plus de trente ans, les grandes ligues tentent de négocier à grand coups de lobbistes et d'influences des exceptions à cette loi antitrust qui sanctionne tout monopole de fait sur un secteur économique, et on le sait moins généralement produit spécifique.
Ainsi, la NFL avait elle confié à plusieurs marques dont American Needle la confection de plusieurs produits dérivés dont les fort lucratives casquettes. Pour A.N, ce marché a signifié durant des décennies le développement d'un savoir faire et une reconnaissance par les amateurs. En 2000, la NHL a décidé de s'associer désormais à un seul producteur en la personne de Reebok et conclu un accord de dix ans. Le profit escompté était alors de 250 millions de $ avec également dans l'idée de pouvoir jouer sur les prix puisque la casquette NFL était désormais produite par une seule marque spécifique.
De fait, la casquette NFL allait ainsi connaître une assez forte hausse en dix ans, et tandis que Reebok touchait le pactole, les autres fournisseurs voyaient leurs chiffres se réduire et American Needle se décidait finalement à déposer plainte contre la NFL pour violation de la loi antitrust. Au delà des casquettes, on peut imaginer ce que ces pratiques pourraient avoir pour conséquence en matière de droits de télévision, paris sportifs en ligne et autres livres et dvd. On trouve également derrière cette situation la question des contrats des joueurs. Imaginez que la NHL ne soit qu'une seule et unique firme constituée de 30 équipes, qui interdit la direction de gérer collectivement les contrats des joueurs et de réduire considérablement les négociations possibles?
Le Syndicat des joueurs de la NFL s'est ainsi déclaré très concerné par ce jugement qui pourrait en cas d'exception à la loi antitrust limiter les offres de plusieurs équipes intéressées par un même joueur?
Devant plusieurs juridictions américaines, American Needle s'est vu opposer un refus des juges de sanctionner la NFL au prétexte que la ligue pouvait effectivement gérer ses affaires en passant de tels marchés, et les jugements précisaient bien que la NFL était une seule et unique entité avec 32 franchises affiliées comme peuvent l'être des commerces.
 | | | Sharkmant ensemble |
C'est alors que A.N s'est adressé à la Cour Suprême en charge tout particulièrement de veiller au respect de la loi antitrust, avec comme question principale: La NFL est elle une seule firme ou un ensemble de 32 franchises?
Or, à l'unanimité, soit les 9 juges, la Cour Suprême vient de répondre que la NFL est bien un ensemble de 32 franchises lorsqu'il s'agit de la vente de produits dérivés, ce qui signifie clairement que la justice américaine vient de repousser la tentative de passer outre la loi antitrust. Ceci veut dire également qu'American Needle va pouvoir exiger des domages et intérêts pour ces dix dernières années.
La décision définitive sera effectivement rendue au mois de juin.
Cette affaire va avoir des conséquences sur les autres ligues dont la NHL qui avait donné son soutien à la NFL dans sa démarche. Pour la NHL, réduire les salaires des joueurs et harmoniser certains produits dérivés étaient deux objectifs encore d'actualité, lesquels deviennent désormais beaucoup plus compliqués avec ce jugement négatif.
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Réactions sur l'article |
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| chris528 a écrit | le 30/05/2010 à 09:26  |
| en tout cas felicitation pour le jeu de mot du jolie ensemble Sharks |
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| chris528 a écrit | le 30/05/2010 à 09:25 |
Tout le monde veut une part du gros gateau qu'est
le merchandising.
Pour ma part d'autre entreprises devrais avoir le droit de vendre les produits dérivé.
casquette reebok ou zephyr,chacun a le droit de choisir. |
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