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Depuis quelques années c'est l'équipementier anglais Reebok (filiale du groupe Adidas depuis 2006) qui voit son nom sur les chandails des équipes de la NHL pour environ 35 millions de dollars. Cette situation pourrait bien changer puisque TSN indique qu'Adidas (qui a perdu le sponsoring maillot avec la NBA au profit de Nike) aurait coiffé au poteau les marques Under Armour et Bauer pour prendre la relève.

Cet accord (qui pourrait être annoncé en septembre prochain) permettrait à Adidas (qui débourserait 70 millions par an) de s'afficher sur les maillots des 30 franchises de la NHL et relancer ainsi l'éternel débat sur la publicité sur les chandails des équipes qui n'est pas vraiment dans la culture des sports US.

Le contrat prendrait effet pour la toute nouvelle coupe du monde de hockey qui sera lancée en 2016 et dès la saison 2017-2018, la NHL verrait les 3 bandes arriver sur les maillots.